Google Ads para mediadores: verificación de servicios financieros

Qué te llevas

Google exige verificación para anunciar servicios financieros en España, y los seguros figuran entre los ejemplos de su página.
La verificación pasa por G2RS, un socio externo de Google, y los datos deben coincidir exactamente con los registros oficiales.
Las páginas que leímos no dicen cómo encaja un mediador inscrito en el registro de la DGSFP: antes de invertir, consulta al soporte de Google.

Imagina que lanzas una campaña de Google Ads para tu correduría con un presupuesto pequeño, buscando captar presupuestos de Salud o Decesos. Los anuncios no salen, y en la cuenta aparece un aviso de verificación que nadie había mencionado. Este artículo explica qué pide Google a quien anuncia servicios financieros en España, qué pasos describe y qué no deja claro sobre los mediadores, para que puedas preparar la cuenta antes de gastar un euro.

Si tu campaña irá a redes en lugar de a buscadores, mira Meta Ads para mediadores de seguros. Una advertencia previa: esto es una guía general sobre una política de plataforma que cambia. No es asesoramiento individual, y las partes que Google no aclara las señalamos como tales.

Qué exige Google para anunciar servicios financieros en España

Según la página de Google sobre verificación de servicios financieros en España, los anunciantes necesitan estar verificados para mostrar anuncios de servicios financieros en España, también a usuarios que buscan esos servicios. Debes acreditar la licencia del regulador español que corresponda o una exención. La página incluye “Seguros” entre los ejemplos de anunciantes autorizados.

La política general de productos y servicios financieros añade dos ideas útiles. Primero, que la verificación suele pedir datos como las licencias que tienes y tus números de registro. Segundo, que debes cumplir las normas locales de cada lugar al que te diriges. Esa página no menciona los seguros de forma expresa, así que el vínculo con la mediación sale de la página específica de España.

Los tres pasos que describe Google

Para los anunciantes autorizados, la página de España describe tres pasos:

Solicitar la verificación a G2RS, el socio externo de Google. Los datos de tu empresa deben coincidir exactamente con los de los registros.
Seguir las instrucciones del correo de Google, si no has completado ya su verificación.
Comunicar a Google, mediante un formulario, el código único que te da G2RS.

Después, Google aplica un certificado a la cuenta. Si más tarde detecta información falsa o incumplimientos de la política, la propia página advierte de que la verificación puede revocarse y la cuenta suspenderse.

Una consecuencia práctica: en una correduría, la persona de marketing que abre la cuenta rara vez es quien tiene a mano el número de inscripción, la razón social exacta y el dominio. Reúne esos datos antes de empezar, y comprueba que la web muestra lo mismo.

Proceso de verificación descrito por Google.

Qué encaja y qué no del registro de mediadores

Aquí está la zona gris. En la lista de reguladores que Google reconoce para España figura la Dirección General de Seguros y Fondos de Pensiones (DGSFP), junto con otros organismos. No aparece, en cambio, ningún registro de mediadores de seguros.

Esto importa porque los mediadores no se acreditan ante Google con una “licencia” en el sentido bancario: se inscriben en un registro. El Real Decreto-ley 3/2020 dispone en su artículo 133 que la DGSFP o el órgano autonómico competente lleva el registro administrativo de distribuidores, que la inscripción es previa al inicio de la actividad y que el registro es público y gratuito. Ese mismo artículo prevé un punto único de información que reúne los datos estatales y autonómicos.

Lo que no hemos podido confirmar en ninguna página leída es si Google considera esa inscripción como la autorización que pide a un anunciante autorizado. Tampoco dice cómo se trata a un agente exclusivo que anuncia en nombre de una aseguradora. Google sí describe a los terceros aprobados, que promocionan servicios aprobados por otro anunciante y no necesitan pasar por G2RS: el anunciante autorizado inicia el proceso, aporta los dominios y garantiza que aprueba esas promociones. Pero no dice que un agente encaje en esa figura.

Por eso, si eres agente exclusivo, empieza por preguntar a tu aseguradora si el contrato permite anunciarte por tu cuenta y quién figuraría como anunciante. Si eres corredor, consulta al soporte de Google o a G2RS cómo se acredita tu inscripción. No des por hecho ninguna de las dos respuestas.

Aspecto	Criterio
Agente exclusivo	Consultar a la aseguradora quién sería el anunciante.
Corredor	Consultar a Google o G2RS cómo acreditar la inscripción.

La verificación hace públicos tus datos

Google explica en su página sobre verificación del anunciante que los anuncios muestran una divulgación con el nombre y la ubicación del anunciante. Aparte, indica que es información pública, entre otros datos, el historial de cambios de nombre, los anuncios, las fechas y ubicaciones en que se mostraron, los anuncios retirados o cuentas suspendidas por motivos legales o de política, y la información de contacto de la organización. Esa página no asigna cada elemento de la lista a un lugar concreto, así que no podemos decirte cuáles se ven solo en el Centro de Transparencia de Anuncios.

Imagina el departamento de marketing de una gran correduría: si un anuncio se retira, puede quedar constancia pública. Conviene revisar el texto del anuncio antes de lanzarlo.

Lo que la norma de distribución pide al anuncio

La verificación de Google no sustituye las obligaciones de publicidad del mediador. El artículo 172 del Real Decreto-ley 3/2020 exige que la información, incluidas las comunicaciones publicitarias, sea precisa, clara y no engañosa, y que las comunicaciones publicitarias se identifiquen claramente como tales. El artículo 144 pide a los agentes que en su publicidad figure de forma destacada «agente de seguros exclusivo» o «vinculado» (o «agencia», según el caso), seguido de la denominación de la aseguradora, el número de inscripción en el registro y, en su caso, el seguro de responsabilidad civil; y que en la publicidad general o por medios telemáticos mencionen las aseguradoras con las que tienen contrato de agencia (art. 144.2). El artículo 158 pide a los corredores las expresiones «corredor de seguros» o «correduría de seguros», la inscripción en el registro y el seguro de responsabilidad civil, además de hacer constar vinculaciones significativas con aseguradoras (art. 158.2).

Si dudas de cómo trasladar esto a un anuncio de búsqueda, con espacio limitado, consulta a un especialista en normativa de distribución. Puedes apoyarte en el artículo sobre los requisitos de la publicidad de un mediador y en el de qué no puede prometer un anuncio de seguros.

Una lista antes de abrir la campaña

Comprueba que razón social, dominio y datos de registro coinciden en la web, en la inscripción y en la cuenta.
Decide quién es el anunciante: la correduría, la aseguradora o un tercero. No lo improvises.
Escribe al soporte de Google para confirmar que tu caso encaja y qué documentación pide, y guarda la respuesta.
Mira la página de Google de nuevos requisitos de junio de 2026: amplía la verificación a 24 mercados del EEE, con aplicación desde el 23 de julio de 2026. España no figura en esa lista, así que no es esa página la que te afecta; sirve para ver que la política se está moviendo.
Revisa el texto de los anuncios contra los artículos 144 (agentes), 158 (corredores) y 172 antes de enviarlos.

Que Google lo exija hoy no significa que mañana sea igual. Revisa la política cada vez que renueves o amplíes campañas.

Preguntas frecuentes

¿Puedo anunciar mi correduría en Google Ads sin verificación?

Si la cuenta está dentro del ámbito de la política financiera, Google exige la verificación para mostrar anuncios de servicios financieros en España. Los seguros figuran entre los ejemplos de anunciantes autorizados en su página. Confirma con el soporte de Google si tu caso concreto entra en el ámbito.

Soy agente exclusivo: ¿me verifico yo o lo hace mi aseguradora?

Las páginas que hemos leído no lo resuelven para el agente exclusivo. Google describe a los terceros aprobados, cuyo anunciante autorizado inicia el proceso, pero no dice si un agente encaja ahí. Pregunta a tu aseguradora y al soporte de Google antes de abrir la campaña.

¿Qué pasa si los datos de mi correduría no coinciden con los del registro?

Google indica que los datos de la empresa deben coincidir exactamente con los disponibles en los registros. Antes de solicitar nada, compara razón social, domicilio y dominio con tu inscripción y con lo que muestra tu web.